La marca
Editorial
Todo el mundo conoce Morgan. En poco más de 40 años, la marca parisina se ha consolidado como referente en el mundo del prêt-à-porter y se ha forjado una imagen icónica en Francia y en todo el mundo. Con sus colecciones de moda y una oferta que se renueva constantemente, Morgan llega a una clientela joven, activa, urbana y segura de sí misma que tampoco olvida los valores vinculados la femineidad, la originalidad y la libertad. Morgan lo tiene todo para cautivar a las mujeres a las que les guste la moda que no dejan escapar las últimas tendencias.
The brand
La historia de Morgan es una historia de éxito que sigue haciendo crecer a esta pequeña marca parisina. Gracias al reconocimiento conseguido a nivel mundial, Morgan ocupa un lugar junto a los nombres más destacados de la moda.
Dos hermanas, Jocelyne Bismuth y Odette Barouch, crean esta pequeña empresa familiar en 1968, en el Sentier, un barrio de París conocido por albergar a los mejores artesanos textiles. En pocos años, Morgan se convierte en una marca mítica en todo el mundo. Sus inconfundibles campañas, llenas de glamour, vienen calando hondo en nuestra memoria desde hace décadas y hoy en día siguen contribuyendo a la expansión de la marca a nivel internacional.
La historia de la marca se desarrolla en 3 etapas principales:
1968-1988: Una marca pionera
Gracias a su originalidad y dinamismo, Morgan adquiere entidad como marca y abre la primera tienda en París, en la Rue de Rennes, ubicada en uno de los barrios más chic de la ciudad, en el arrondissement VI. ¿Cuál ha sido la clave de su triunfo? Morgan ofreció antes que nadie ropa sexy y femenina inspirada en los grandes diseñadores.
1989-2003: El reconocimiento mundial
Morgan abre tiendas en todo el mundo. Sus campañas publicitarias se convierten en objeto de culto. El buque insignia de la marca, la tienda ubicada en los Campos Elíseos, atrae a mujeres de todo el mundo. En el año 2002, la marca abre su capital a un socio financiero, el Grupo Apax Partners.
Desde 2009: Un nuevo comienzo junto al grupo Beaumanoir
El Grupo Beaumanoir, primer grupo de prêt-à-porter femenino de Francia, adquiere Morgan en marzo de 2009.
El Grupo demuestra tener un empuje excepcional: más de 2400 tiendas en todo el mundo, un equipo de 10 000 colaboradores, seis marcas emblemáticas. El Grupo Beaumanoir aporta a Morgan su gran experiencia como minorista. Orientado hacia la evolución de la marca, el Grupo se embarca en una política de renovación de la misma y de reconquista del mercado. Esto se traduce en la realización de un trabajo en profundidad sobre el producto, la redefinición del posicionamiento en el mercado, el desarrollo de un nuevo concepto de tienda y la modernización de la identidad visual de la marca y de nuestras tiendas.
Encabezamiento “En cuarenta años, Morgan se ha convertido en una marca mítica en Francia y en todo el mundo.”
Publicidad de culto adaptada a su tiempo
Las campañas publicitarias de Morgan forman parte de la historia. Los años 1989-2003 son tan icónicos que la expresión “Morgan de toi” entra a formar parte del lenguaje de la calle significando “volverse loco de amor”, “provocar un amor loco”, “tener la pasión a flor de piel”. (Morgan de toi – Morgan de ti, Etre Morgan – Ser Morgan, J’suis Morgan ad vitam – Soy Morgan para toda la vida…).
Desde hace veinticinco años Morgan colabora con las figuras más importantes del mundo de la moda: conocidos fotógrafos y modelos, para construir un universo marca que no deje indiferente a nadie. Una publicidad que la coloque a la altura de las marcas más prestigiosas.
La saga Morgan cuenta una historia de glamour, moda y hombres y mujeres apasionados.
